随着西班牙夺冠，足球世界杯告一段落。赛场上的较量之外，运动鞋、球衣及装备供应商之间的竞争同样受到关注。根据全球17家体育用品企业在2025财年的业绩数据整理的销售额榜单显示，长期由耐克和阿迪达斯占据前两位的格局尚未改变，但体育品牌市场的力量对比正在出现明显调整。

耐克仍以显著优势保持全球第一，阿迪达斯位居第二。不过，在耐克进入增长平台期的同时，中国最大体育用品集团安踏稳固了第三的位置。另一方面，以跑步和户外品类见长的On、亚玛芬体育及亚瑟士，在高价位运动消费市场中的存在感持续上升；彪马则成为主要企业中唯一出现两位数营收下滑的公司，行业重组趋势进一步加快。

注：榜单按2025年6月至2026年5日期间的财年决算口径进行比较。斯凯奇因于2025年9月私有化且不再披露销售额，未被纳入排名。

安踏巩固第三，多品牌与资本布局扩大影响力

在耐克与阿迪达斯之后，全球第三大体育用品企业的归属在过去十余年间多次变化。彪马、安德玛以及拥有The North Face和Vans等品牌的VF Corporation，都曾在这一位置展开竞争。进入2020年代后，凭借对女性运动消费市场的拓展，Lululemon Athletica一度跃升至第三。

不过，随着Alo Yoga、SKIMS等品牌加紧追赶，Lululemon逐渐进入成熟阶段，安踏的存在感则持续增强。如今，安踏已不只是单一品牌运营商：除安踏主品牌外，集团还经营FILA、迪桑特、KOLON SPORT等品牌在中国及亚洲市场的业务，形成覆盖运动、时尚运动和户外领域的多品牌体系。

安踏在国际市场的影响力也在扩大。该公司是亚玛芬体育的最大股东，后者拥有始祖鸟和萨洛蒙等品牌；同时，安踏已宣布将于2026年1月成为彪马最大股东。若仅以销售额进行简单相加，安踏、彪马与亚玛芬体育三家企业的规模约为4.3386万亿日元，已接近排名第二的阿迪达斯。

三家公司仍是独立经营主体，销售额并不合并计算。但安踏通过自有品牌群成长以及对欧洲企业的资本参与，正在形成日益受到关注的“安踏阵营”。此外，中国市场的李宁、特步等企业也已发展至销售规模超过日本美津浓的水平，中国品牌在全球体育用品市场中的整体分量正在上升。

高端跑步与户外市场成为增长引擎

高价位产品占比较高的运动品牌在本期表现突出。On销售额同比增长30.0%，为17家企业中增速最快者，其62.8%的销售毛利率在体育用品行业中颇为少见，接近奢侈品牌的盈利水平。

紧随其后的企业同样受益于跑步和户外消费热潮：

这些品牌普遍拥有较强的跑步或户外产品基础。随着全球跑步参与者增加、健康生活方式持续普及，消费者对功能性、专业性和高品质装备的需求提升，为所谓“高端运动”市场带来了增长空间。

面对中国品牌和高端运动品牌的快速增长，长期占据绝对领先位置的耐克与追赶者之间的差距正在缓慢缩小。耐克在截至2026年5月的财年中，借助批发业务和高性能产品线的重新强化，较上一财年销售额同比下滑9.8%的表现有所改善，但本期销售额仅同比增长0.2%。

耐克的营收规模依然显著领先于其他竞争对手，但在多家体育企业实现两位数增长的市场环境下，其增长乏力更显突出。中国市场的经营压力仍是耐克需要持续应对的挑战。

主要企业中经营压力最大的则是彪马。其销售额约为1.3497万亿日元，同比下降13.1%，净利润转为约1194亿日元亏损。除缺少具有广泛市场号召力的爆款产品外，为提升品牌价值而缩减面向量贩渠道的批发业务，以及库存清理相关措施，也对业绩造成负担。

彪马预计2026年仍将处于亏损状态，全面恢复可能要到2027年以后。随着经营状况恶化，安踏宣布将成为其最大股东，彪马也由此进入新的重建阶段。

销售额：约7.5164万亿日元
旗下品牌：耐克、乔丹品牌、匡威
最新动向：通过加强批发业务及高性能产品类别推动复苏，但在中国市场仍面临挑战。